Gymshark
A Gymshark egy brit székhelyű multinacionális sportruházati kiskereskedő, amelynek központja az angliai Solihullban található.[1] 2012 júniusában alapította Ben Francis és Lewis Morgan. A kezdetben a fitneszruházati termékcsalád megalkotására és terjesztésére összpontosítottak, amely gyorsan elterjedt az iparágban. Termékeiket a fitneszruházat mellett a sportruházattal és kiegészítőkkel bővítették.
| Gymshark | |
 | |
 | |
| Típus |
|
| Alapítva | 2012 |
| Székhely | Egyesült Királyság, Solihull |
| Alapító | Ben Francis Lewis Morgan |
| Tulajdonos | Ben Francis |
| Forma | Zártkörű részvénytársaság |
| Termékek | Fitneszruházat Sportruházat Sportkiegészítők |
| Árbevétel | 556,2 millió £ (2023) |
| Alkalmazottak száma | 900 (2022) |
| A Gymshark weboldala | |
 A Wikimédia Commons tartalmaz Gymshark témájú médiaállományokat. | |
| Sablon • Wikidata • Segítség | |
Az évek során a Gymshark jelentős növekedést ért el, és 2020-ban több mint 1 milliárd font értéket ért el.[2] Ben Francis a cég többségi tulajdonosa. 2022 októberében nyitotta meg első kiskereskedelmi üzletét a londoni Regent Streeten.[3]
A Gymshark sikerének a fő kulcsa a közösségi média platformok stratégiai kihasználása. A Covid járvány okozta lezárások alatt nőt a legnagyobbat a cég, alkalmazkodva a változó környezethez, bővítette a jelenlétét az online térben, ezáltal jelentősen hozzájárulva terjeszkedéséhez és elismertségéhez az iparágban.
Története
szerkesztés
2012 - 2015
szerkesztésA Gymsharkot iskolai barátok, Ben Francis és Lewis Morgan alapították 2012-ben. Mindketten 20 évesen, egyetemi tanulmányaik során hozták létre a márkát. Francis az Aston Egyetemen tanult, az egyetem mellett a Pizza Hutnál pizzafutárként kezdett dolgozni, amikor megalapította a céget.[4]
Kezdetben dropshipping vállalkozásként étrend-kiegészítő gyártók termékeit árulták, majd 2013-ban megkezdték a saját fitneszruházatuknak a tervezését és gyártását. Francis a szülei garázsában gyártotta a ruhákat egyedi eladási alapon egy varrógép és egy szitanyomtató segítségével. 2013-ban az első évben a Gymshark napi 500 fontot ért el.[5]
2013-ban a cég megjelent a BodyPower fitneszkiállításon a birminghami NEC Arénában, ahol már az első napon elfogyott a teljes készlet. A kiállítás után a Gymshark Luxe tréningruhája vírusként terjedt a Facebookon, és 30 percen belül 30 ezer font eladást generált. Amikor a cég bevétele elérte a 250 ezer fontot, Francis és Morgan is otthagyta az egyetemet, hogy teljes munkaidőben a Gymsharkra koncentrálhassanak.[6]
2016 - napjainkig
szerkesztés2016-ban Morgen megtartva a 20% részesedését kilépett az üzletből, hogy más vállalkozásaira, az Ernest Cole ingatlanfejlesztő cégére és a Maniere De Voir divatmárkájára összpontosítson.[6]
2016-ban a Gymshark az Egyesült Királyság leggyorsabban növekvő vállalata lett a The Sunday Times Fast Track 100-as listáján.[7]
2018-ban megnyitották a Gymshark központját a Solihullban lévő Blythe Valley Business Parkban. Ugyanebben az évben a Gymshark 100 millió font árbevételt ért el.[8]
2019-ben Hongkongban, Mauritiuson és Denverben is irodát nyitottak. Ugyanebben az évben megjelent a Gymshark fitnesz applikációja.[9]
2020 augusztusában Francis eladta 230 millió fontért a General Atlantic amerikai magántőke-befektetési társaságnak a cég 21%-át, ezután Francis a cég 59%-át birtokolta. A cég azt nyilatkozta, hogy a részesedés eladásából származó bevételt a globális terjeszkedésre fordítják.[2]
2022 októberében megnyitották az első kiskereskedelmi üzletet a londoni Regent Streeten.[3]
2023 februárjában David Laid testépítőt és influenszert nevezték ki a Gymshark kreatív igazgatójának.[10]
2023 augusztusában a Gymshark bejelentette, hogy nyitnak a muszlim nők felé is, ezért kiadnak egy sportos hidzsábot muszlim nők számára.[11]
2024 februárjában a cég bejelentette, hogy bezárják a hongkongi és a mauritiusi irodájukat.[11]
Pénzügy
szerkesztésA Gymshark termékeit 13 nyelvű weboldalakon keresztül, 180 országban értékesítik közvetlenül a fogyasztóknak. A vállalat 900 embert foglalkoztatott világszerte 2022-ben.[12]
2023-ban a Gymshark 556,2 millió font árbevételt ért el, 10,2 millió font nyereséggel. A Gymshark árbevétele évről évre folyamatosan nő 2020-ban a 260,7 millió fontról 2023-ra 556,2 millió fontra, azonban a profit 2021 óta csökken, 36,5 millió fontról 10,2 millió fontra.[13]
A cég árbevételének a fele az USA-ból származik.[14]
A cég 2024 februárjában jelentette be, hogy a jövedelmezőség javítására fókuszálnak, ezért anyagi megfontolásból elbocsátanak 170 munkavállalót és bezárják a hongkongi és a mauritiusi irodájukat.[15]
Termékek és marketing
szerkesztésA Gymshark férfi és női fitneszruházatot árul, beleértve a trikókat, pólókat, nadrágokat, pulóvereket...stb. Míg a márka kezdetben a férfiakat célozta meg, 2020-ra az eladások közel kétharmada női ruházatból származik.[16]
2024-ben a Gymsharknak több mint 6,9 millió követője van az Instagramon és 5,5 millió követője a TikTokon.[17][18]
A vállalat nem támaszkodik alapvetően a hagyományos üzletekre, de 2022-ben a Gymshark megnyitotta első állandó üzletét a londoni Regent Streeten.[3]
2019 augusztusában a Gymshark kiadott egy fitnesz alkalmazást, amely ingyenes és prémium csomagokat is kínál. Az alkalmazás számos edzésterveket kínál, ami a Covid járvány alatt vált népszerűvé.[19]
A közösségi média használata
szerkesztésA Gymshark volt az egyik első márka, amely influenszer marketingstratégiákat alkalmazott, és együttműködött a közösségi média influenszereivel, köztük Nikki Blackketter és Lex Griffin YouTube testépítőkkel.[16]
2020-ban a vállalat 125 influenszernek fizetett azért, hogy a márkát különféle közösségi média platformokon reklámozzák.[20]
A Gymshark stratégiája nem csak az influenszer partnerségen alapszik. A különböző platformok kihasználásával a vállalat erős online közösség kialakítását és a márka láthatóságának növelését tűzte ki célul.[21]
Jegyzetek
szerkesztés- ↑ https://uk.gymshark.com/pages/about-us
- ↑ a b https://www.ft.com/content/6122628d-a309-4c33-a664-3fc799b0dee8
- ↑ a b c https://central.gymshark.com/article/the-gymshark-london-store
- ↑ https://www.bbc.com/news/business-53781515
- ↑ https://www.thetimes.co.uk/article/gymshark-founder-ben-francis-story-2jm7d2trk
- ↑ a b https://www.telegraph.co.uk/health-fitness/body/dont-think-healthy-retire-28-meet-gymsharks-100m-co-founder/
- ↑ https://www.thetimes.co.uk/article/gymshark-launched-by-ben-francis-bulks-up-69838cls9
- ↑ https://www.businessinsider.com/guides/style/gymshark-workout-gear-clothes-leggings-review-2018-11
- ↑ https://www.buildingproducts.co.uk/gymshark-open-5-million-innovation-hub-containing-the-best-gym-in-europe/
- ↑ https://ww.fashionnetwork.com/news/Gymshark-names-bodybuilder-david-laid-as-creative-director-of-lifting,1487031.html
- ↑ a b https://www.thedrum.com/news/2023/08/28/ad-the-day-gymshark-mural-depicting-leana-deeb-mix-paint-and-real-fabric
- ↑ https://www.gymshark.com/pages/about-us
- ↑ https://medium.com/@drew_91682/gymshark-2023-financials-teardown-78114da9c451
- ↑ https://www.theindustry.fashion/gymshark-more-than-doubles-revenues-in-2021/
- ↑ https://www.thebusinessdesk.com/westmidlands/news/2082829-gymshark-calls-an-end-to-its-fast-growth-trajectory
- ↑ a b https://www.economist.com/britain/2020/08/22/how-social-media-made-gymshark
- ↑ https://www.instagram.com/gymshark/
- ↑ https://www.tiktok.com/@gymshark
- ↑ https://liliiamandrino.medium.com/gymshark-app-review-dee71c173f9b
- ↑ https://economictimes.indiatimes.com/news/international/uk/gymshark-cuts-ties-with-true-geordie-after-his-offensive-remarks-against-andrew-tate-led-to-controversy/articleshow/95386190.cms
- ↑ https://www.forbes.com/sites/jodiecook/2020/08/17/how-gymshark-became-a-13bn-brand-and-what-we-can-learn/