Promóció (marketing)

A promóció feladata a marketingben elősegíteni, megkönnyíteni a potenciális vevő számára a termék, szolgáltatás megvásárlására vonatkozó döntését. Mindazon eszközök gyűjtőfogalma, amelyek arra ösztönzik a vásárlás helyén a fogyasztókat, hogy a promotált terméket vásárolják meg, próbálják ki. A marketingkommunikáció egy olyan folyamat, amely egy kibocsátó (információforrás) és egy befogadó (címzett) közötti információ-átvitelt jelent, hasonló, vagy azonos értelmezésre számítva.

Lehetséges céljai

• a forgalom növelése,
• az elfekvő árukészlet kiárulása,
• az imázs javítása,
• az árak alakítása.

Általában az FMCG kategóriában működő cégek alkalmazzák előszeretettel, de napjainkban egyre gyakoribb a non-food termékeket előállító, forgalmazó cégek marketing eszköztárában is.

Eszközei

• termékbemutatás
• kóstoltatás
• vevői verseny (nyereményjáték, vetélkedő)
• kuponok
• árkedvezmény
• áruminta
• reklámajándék
• pénzvisszatérítés
• törzsvásárlói kedvezmény, hűségprogram
• influencer marketing

Kapcsolódó oldalak

• Trade marketing
• Merchandising